Na foto: Pessoa navegando nas redes sociais/Kaspars Grinvalds/Adobe Stock
Embora não haja escassez de informações sobre como usar as mídias sociais em um contexto profissional, os recursos para cientistas nessa área são mais escassos.
Algumas das técnicas mais conhecidas para aumentar o público, como compartilhar opiniões sobre tópicos importantes ou eventos atuais, nem sempre são adequadas para profissionais de ciências biológicas. Por exemplo, compartilhar opiniões pessoais pode ser difícil quando empregado na academia, e conversas públicas podem corroer a confiança na ciência se os pesquisadores não forem cuidadosos.
Conforme observado por Hootsuiteisso é Melhor prática para verificar se o seu instituto tem diretrizes de mídia social para funcionários que você precisa seguir antes de criar conteúdo. Se receberem luz verde, os cientistas não devem ter medo de se expor para aproveitar a construção de uma comunidade e desempenhar um papel em tornar a ciência acessível a todos.
Guia de um cientista para mídias sociais
Aqui estão alguns pontos-chave a serem lembrados ao construir uma marca como um cientista para ser envolvente e consciente online.
O que fazer
Dr. Will Grant, professor associado de comunicações científicas na Universidade Nacional Australiana, disse BioEspaço que os pesquisadores devem pensar sobre o que desejam alcançar e seu público-alvo como primeiro passo.
“Comece com quais são seus objetivos. [For a scientist], varia desde a comunicação com um público mais amplo ou os usuários finais de seu trabalho até a conexão com outros cientistas, jornalistas, formuladores de políticas”, disse ele. “Entender as pessoas que podem se conectar com seu trabalho é um bom ponto de partida; você precisa saber qual é o seu propósito primeiro.
Também pode ser útil conhecer as diferentes plataformas, pois nem todas as mídias sociais têm o mesmo tipo de usuário ou conteúdo.
Por exemplo, o Instagram é direcionado visualmente e favorece fotos e vídeos, enquanto o Twitter é melhor para pequenas informações rápidas e compartilhamento de links interessantes. O LinkedIn é profissional e focado na carreira, enquanto o Facebook tem uma mistura de tudo.
O LinkedIn é um ótimo lugar para começarconforme sugerido por Ciência, e pode complementar perfis de pesquisadores em sites como ResearchGate e ORCID. Há também artigos especificamente para cientistas contendo explicações úteis sobre como usar cada plataforma e começar.
Grant também incentivou os cientistas a mostrar seus trabalhos acadêmicos e quem eles são como pessoas para construir sua marca pessoal. Para os pesquisadores que hesitam em compartilhar detalhes sobre suas vidas, ele sugeriu “encontrar um domínio de sua vida que seja humano e agradável, para que você não esteja apenas twittando sobre sua pesquisa”.
“As pessoas tendem a confiar nas pessoas e apreciam muito mais o elemento humano. Isso amplia o apelo”, acrescentou.
Finalmente, de acordo com o Laboratório de Comunicações do MITos cientistas devem dedicar algum tempo para criar um nome de usuário inteligente que seja consistente em todas as plataformas, aprender sobre hashtags e elaborar um cronograma para garantir que eles postem de forma consistente.
O que não fazer
Os recursos de IA podem ser usados para uma variedade de tarefas para ajudar na sua presença na mídia social. Por exemplo, o ChatGPT pode ser usado para transformar o resumo do seu último artigo em um Tweet interessante e pequeno, enquanto o Dall-E 2 pode criar imagens atraentes a partir de simples solicitações de palavras de biologia para postagem no Instagram.
Apenas não se esqueça de verificar novamente qualquer coisa que tenha sido terceirizada para um programa de IA quanto à precisão e plágio.
Outro erro que os cientistas costumam cometer nas mídias sociais é usar linguagem ou jargão excessivamente técnico. portal de divulgação científica Vírgula chique sugerido usando exemplos simples e relacionáveis do mundo real para explicar as coisas, como o exemplo de uma bola rolando ladeira abaixo para explicar a gravidade.
Grant também disse para evitar simplesmente apresentar pesquisas sem contexto ou aplicação no mundo real. Ele enfatizou que tornar sua ciência relevante para uma ampla gama de pessoas é fundamental.
“Ver como seu trabalho pode ajudar outras pessoas e responder às perguntas de outras pessoas ou oferecê-lo de uma forma voltada para o público é muito melhor do que dizer ‘alerta de novo papel’”, disse ele.
Depois disso, outro erro que os cientistas costumam cometer é perder a oportunidade de mencionar suas pesquisas quando um tópico relevante está em alta. Uma ótima maneira de fazer isso é ficar de olho no ciclo de notícias do LinkedIn e pesquisar o que as pessoas estão discutindo no Twitter.
Quando surgir um tópico no qual você tenha conhecimento ou experiência, mostre ao público o que a ciência significa e como isso os afeta. Marque pessoas, responda diretamente ao conteúdo e participe de discussões respondendo a perguntas e fornecendo insights.
Grant disse que também é importante lembrar que a internet é permanente. Evite compartilhar qualquer coisa excessivamente pessoal ou controversa e evite se envolver em comportamento negativo online. Seja atencioso com o conteúdo e caridoso com os outros usuários e mantenha o foco no que você deseja que seja a conversa.
Grant aconselhou cientistas que não têm certeza de como abordar uma conversa online com alguém que tem uma visão oposta para tentar entendê-los.
“Se eles são um público-chave e têm dúvidas e perguntas, interaja com eles”, disse ele. “Um cientista pode usar isso como uma chance de entender com o que se importa, no que está interessado e por que pode estar se sentindo um pouco diferente. [about] a ciência do que o cientista”.
Dissipando mitos, compartilhando descobertas e conectando-se com a comunidade mais ampla são razões viáveis para os pesquisadores mergulharem e explorarem o mundo das mídias sociais.
Embora os cientistas possam não estar acostumados a se promover, há muitos motivos para começar a construir uma marca por meio da mídia social e tornar as ciências da vida acessíveis a todos.