Nossas tradições nos fazem quem somos.
guru de negócios Peter Drucker escreveu famosamente “a cultura come a estratégia no café da manhã” sobre como melhorar o desempenho da empresa. É um ditado que eu gostaria que o movimento climático adotasse.
Bilhões de dólares são investidos em tecnologia verde, milhões de horas de trabalho do governo são gastos em políticas climáticas, temos bibliotecas cheias de livros sobre ciência e economia da ação climática – mas quase nenhuma parte dessa vasta estratégia de respostas climáticas ainda menciona a cultura. Até agora.
Há pouco mais de um ano, os cientistas vencedores do Prêmio Nobel do Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas (IPCC) finalmente reconheceram os aspectos culturais das mudanças climáticas:
Os processos sociais e culturais desempenham um papel importante na definição das ações que as pessoas realizam na mitigação do clima, interagindo com fatores individuais, estruturais, institucionais e econômicos. Assim como as infraestruturas, os processos sociais e culturais podem “aprisionar” as sociedades a padrões intensivos de carbono na prestação de serviços. Eles também oferecem alavancas potenciais para mudar ideias normativas e práticas sociais, a fim de alcançar grandes reduções de emissões.
Demanda, serviços e aspectos sociais da mitigação. In IPCC, 2022: Mudanças Climáticas 2022: Mitigação das Mudanças Climáticas. Contribuição do Grupo de Trabalho III ao Sexto Relatório de Avaliação do Painel Intergovernamental sobre Mudança do Clima
Isso gerou ondas de choque na comunidade climática, finalmente validando o papel da cultura na ação climática. No ano desde a queda do IPCC, potências incluindo estúdios de hollywoodgrande anunciantese enorme instituições educacionais acordaram com a chamada. Até as próprias Nações Unidas estão chamando todos nós para ‘virar o roteiro’ em nossa resposta cultural ao clima. Em comparação com a mobilização de tecnologia, finanças e políticas, esse alistamento do setor cultural mal começou. Mas está ganhando força.
Criadores de cultura
Nosso plano de mudança cultural precisa se tornar um plano tão matizado e completo quanto nossa transformação tecnológica. Para começar, existem seis alavancas culturais que, se agarradas e puxadas com força (e financiamento), podemos pular os trilhos das mudanças climáticas:
1. Linguagem – como o lendário ativista climático Professor Katharine Hayhoe diz, “a coisa mais importante que você pode fazer sobre as mudanças climáticas é falar sobre isso”. Desde diluir a desinformação com histórias de soluções, até normalizar o léxico climático e tornar a discussão climática parte da vida cotidiana – a linguagem é fundamental para mudar a cultura. Provavelmente nem temos palavras para cada ideia, ação ou mudança necessária.
2. Normas – de apertos de mão a desejos de aniversário, MGF a jogar lixo em rios – toda cultura tem uma miríade de comportamentos (bons e ruins) considerados absolutamente normais. Felizmente, estes são maleáveis. Considere a alimentação à base de plantas passando do interesse minoritário para o mainstream. O IPCC nos apresenta 60 desafios comportamentais que, se pudermos normalizá-los, terão um efeito profundo nas mudanças climáticas.
3. Símbolos – pessoas como Greta Thunberg e Vanessa Nakate, gestos como o símbolo da paz e o punho levantado do BLM, até cores (vermelho para amor, verde para eco), todos atuam como símbolos importantes na cultura e podem afetar radicalmente as ações. Um carro esportivo é um símbolo de status ou um sinal de impotência frustrada, dependendo do significado que o imbuímos. Este aspecto simbólico do clima é quase totalmente ignorado como uma ferramenta de mudança, para nossa perda.
4. Costumes e tradições – enorme consumo excessivo durante eventos sazonais como o Natal, voar de férias, até mesmo dar flores cortadas são costumes enraizados na suposição de recursos naturais ilimitados. Precisamos desesperadamente de novos costumes, celebrações e tradições de baixo carbono para substituí-los.
5. artefatos – a cultura está imbuída no mundo material que construímos ao nosso redor, nossas roupas, carros, livros e edifícios. De uma composteira a um carro elétrico, precisamos trocar por artefatos sustentáveis.
6. Identidade – para os sociólogos, identidade e como decidimos coletivamente quem é poderoso/valorizado na sociedade é a parte mais fundamental de nossas culturas. Como um animal social, projetamos hierarquias sociais intrincadas e invisíveis. Elevar o status de identidades favoráveis ao clima e retirar a destruição do clima da recompensa social pode mudar mais do que qualquer tratado internacional poderia sonhar.
Para esta transformação radical da cultura em direção à ação climática, é necessário um recurso que felizmente é ilimitado na sociedade – a imaginação. Esse atributo misterioso e poderoso que ainda confunde os neurocientistas. Não podemos apenas mecanizar nosso caminho para sair da mudança climática, devemos imaginar nosso caminho.
Como? Não o faremos com relatórios ou pesquisas, mas contando novas histórias. Esse poder é inigualável por uma simples razão – os humanos acreditam em histórias. Especificamente, acreditamos em anedotas em vez de evidências. Apenas por um momento, reflita sobre isso. Mesmo com todo o nosso pensamento crítico pós-Iluminismo, educação obrigatória, ciência tão avançada que podemos olhar para o buraco negro de outra galáxia…
Em uma luta entre uma história e um fato, a história vai ganhar.
Manejando essa magia de emoção, símbolos e história, a cultura pode vir ao alívio da lógica. Do Ying criativo/emotivo ao Yang tecnológico/político. O coração na cabeça.
Acredito que a cultura é literalmente metade da luta e imagine o quão rápida, fundamental e feroz a mudança poderia ser se pegássemos essa mágica.
A mudança climática é tanto uma crise da cultura quanto da química. Mas o fato de termos negligenciado tal poder, até agora, me dá uma enorme esperança. Porque ainda temos esse potencial a ser explorado, um novo recurso de mudança esperando para ser exercido pelas pessoas mais imaginativas do planeta.