Ben Brown e Ciara Doyle, Going Green Media
O que é preciso para se destacar e fazer sua voz ser ouvida no competitivo mundo digital?
Ben Brown, fundador da Going Green Media, encontrou a resposta quando vídeos que ele gravou de projetos de construção sustentável se tornaram virais no Youtube. Ele era um estudante de arquitetura, mas ficou desiludido com os professores ensinando sobre projetos modernistas sem credenciais de sustentabilidade:
“Então comprei uma câmera de segunda mão e viajei para locais para filmar projetos de construção sustentável.”
Brown esperava que isso encorajasse os professores de seu curso de arquitetura a ensinar os princípios da construção ecológica. Mas, para sua surpresa, seus vídeos se tornaram um sucesso viral no Youtube: “Percebi que não era apenas o espaço da arquitetura que precisava se atualizar em relação à inovação ambiental, é o mundo inteiro”.
Desde então, Brown assumiu como missão ajudar o mundo a entender a inovação ambiental e as startups que estão realizando a transição para o net-zero. Ciara Doyle ingressou na Going Green Media como parceira em 2020, e a marca continuou a crescer enquanto trabalhava com organizações como WWF, Mastercard e The Olympics, bem como startups de tecnologia climática.
“Filmamos projetos ecológicos que inspiram ação”, diz Doyle, “vamos visitar projetos de tecnologia climática e permitimos que eles contem suas histórias. Muitas vezes traduzimos projetos de alta tecnologia e fazemos com que as pessoas comuns os entendam e fiquem entusiasmados com eles.”
Going Green Media acumulou seguidores no Instagram de mais de 200.000 seguidores e tem um foco duplo de ajudar as startups a compartilhar suas inovações de uma maneira acessível, além de inspirar as pessoas a viver de forma sustentável e a agir – mesmo que pequenas – pelo meio ambiente.
“Não precisamos de dez pessoas perfeitas e sustentáveis fazendo absolutamente tudo o que podem pelo planeta. Precisamos de milhões e milhões e bilhões de pessoas vivendo de forma sustentável, mas imperfeita.
“Somos humanos, somos imperfeitos. Trata-se de ter aquela vozinha no fundo da sua cabeça incentivando você a ser um pouco mais consciente no seu dia-a-dia que faz tanta diferença a longo prazo”, diz Doyle.
“Sentimos que muitas das notícias climáticas são muito negativas. É por isso que todo o conteúdo que produzimos é esperançoso e inspirador. E é por isso que sentimos que conseguimos ter esse sucesso, porque as pessoas querem ver um conteúdo que as deixe esperançosas e que uma solução melhor seja possível”, acrescenta Brown.
Aqui estão suas dicas para startups de tecnologia climática que procuram construir seguidores online:
Torná-lo pessoal
Brown: As histórias de startups de tecnologia climática de maior sucesso que vimos tornaram seu conteúdo pessoal e acessível. Portanto, adotando uma perspectiva mais ampla e analisando ‘qual é o problema que estamos tentando resolver? E, em seguida, retransmitindo isso, dividindo-o para as pessoas, tornando-o fácil de entender, para que não seja nessa linguagem complexa.
Doyle: Coloque uma pessoa por trás do seu produto e diga: ‘é assim que eu o uso no meu dia a dia’ ou ‘é assim que ele faz para mim’. Faça essa conexão de como o produto beneficia o indivíduo.
Brown: Os primeiros vídeos que criei conectavam as pessoas, eu não tinha qualidade de produção, mas elas viam que o entusiasmo estava lá. As pessoas se conectam mais com a paixão do que com a perfeição no conteúdo.
Colaborar
Doyle: Acho que a colaboração é subestimada. Se você tem um nicho, encontre alguém que esteja fazendo algo semelhante. Obviamente, essa colaboração não é boa apenas para alcançar novos públicos e novas pessoas, mas também coloca você em contato com mais pessoas com ideias semelhantes.
Brown: As pessoas neste espaço tendem a ser muito receptivas; todos estão trabalhando para o mesmo objetivo. Todos nós queremos causar o maior impacto possível: alcançar outras empresas, influenciadores ou criadores de conteúdo que estão nesses nichos e colaborar em conteúdo e promoção cruzada.
Use o Algoritmo
Brown: Siga as tendências que estão acontecendo nas mídias sociais. Os algoritmos estão mudando constantemente, então você tem que fazê-los funcionar para você. Se você está postando imagens há muito tempo e não viu funcionando, pare e mude isso. Os rolos no Instagram estão explodindo para criadores e empresas no momento.
Construir comunidade
Brown: Certifique-se de estar ativo em suas histórias – compartilhe os aspectos reais de sua vida para construir conexão e comunidade.
Doyle: Construir uma comunidade em torno de sua marca é muito importante, seja você um indivíduo ou uma grande equipe. Interaja com seus seguidores, se eles comentarem, respondam, iniciem uma conversa.
Mantenha simples
Brown: O maior erro é tornar as coisas muito complexas ao explicar seus tópicos ou não colocar uma pessoa por trás de uma história.
Doyle: Manter a simplicidade é a coisa mais importante. Como criador, ou como empresa nas mídias sociais, você precisa criar o tipo de conteúdo que gostaria de ver ou do qual gostaria de agir.
“Nosso sonho é ser esse ponto de referência para as pessoas, dizendo se elas estão tendo um dia ruim ou se estão se sentindo realmente sobrecarregadas não apenas pela crise climática, mas pelas notícias em geral. Adoraríamos ser um lugar onde eles pudessem se inspirar e se sentir esperançosos novamente.”